法国当地时间7月10日，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎浪漫上演，携带着来自遥远东方的“大国浓香”，于巴黎埃菲尔铁塔、香榭丽舍大街、塞纳河畔共奏和美乐章，在传递和美文化的同时为中法友谊长存干杯。
美酒与艺术相遇
“和美文化”丰富中法友谊
在五粮液“和美全球行”法国站上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦带来“香遇世界 和美共生”的主题演讲。
曾从钦表示，中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由。在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。
曾从钦还谈到：“和美，是艺术的至高境界，也是人类的终极向往。”在本质上，艺术之美与美酒之美都彰显了和合之美，一杯五粮液蕴藏了天人共酿与中庸和美，是对人类精神文明和全球共识价值的体现，为中法之间的友谊长存抒写和美篇章。
白酒作为物质与精神相融合的产物，是中华民族传统文化的精髓之一。五粮液作为中国白酒行业龙头，以“和美”为根与魂，释放古法酿造的魅力与和美的文化主张、价值取向，引领中国白酒进一步走向世界舞台。
正如曾从钦指出：“和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”一直以来，五粮液践行着“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者。
法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰在视频致辞中也赞许到：“五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。”
2024年将迎来中法建交60周年，在这具有特别纪念意义的时刻，五粮液“和美全球行”主题活动首站落地法国，在美酒与艺术的对话中，促进中法两国人民相知相亲，丰富中法友谊。
本次活动上，跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一现场提笔蘸墨，为五粮液题写“五粮液和美全球行”书法长卷，演绎“和美”之美。
同时，在“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布环节，中法品牌美学中心设计师代表Lydie Bossuet现场展示礼盒设计手稿，并分享设计概念。从概念手稿中可以品味到，来自大国浓香的珍品佳酿与巴黎埃菲尔铁塔深度融合，金色的光芒浸润铁塔，倒映着五谷光辉，具有“‘金’酿巴黎，每一滴皆和美”的美好寓意。
随后，“五粮液·中法和美”设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中。该礼盒将在2024年正式发布，向中法建交60周年献上和美之礼。
在“和美之夜”品鉴晚宴上，法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON以经典五粮液为例，为现场嘉宾介绍了五粮液美酒的卓越品质与赏鉴方法。众人在品鉴五粮液之后，对美酒五谷醇香、口感极致、回味悠长的品质赞不绝口。
引领中国白酒走向世界
彰显五粮液的责任与担当
近年来，中国白酒国际化成为行业焦点话题之一，走出国门，讲好中国白酒故事成为白酒企业重要议题之一。
在这方面，五粮液一直走在行业前列，频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等影响力强大的国际化大平台，还作为米其林指南官方合作伙伴和晚宴指定白酒，以酒为媒，深度融入其中，不断向世界展现五粮液和美文化的魅力，用品质与品牌的力量讲好中国白酒故事。
对此，曾从钦表示，以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
纵观中国白酒，在国际化舞台中的声量与份额仍相对有限，随着民族复兴、国家综合实力的增强，亟待白酒讲好中国故事，提高白酒国际化的影响力和认知度。而在白酒国际化的过程中，作为中国白酒龙头企业代表的五粮液，有底气、有责任、有担当扛起这面大旗。
不难发现，五粮液“和美全球行”的背后折射出五粮液加速建设世界一流酒企的坚定信心，持之以恒地沿着“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的发展路径，打造高质量发展的中国式现代化酒业样本。在积极传递和美文化地同时，五粮液坚持“走出去”，持续拓展和完善海外市场布局，既担当着中国文化的传播者，又成为中国白酒与世界对话的连接者，引领中国白酒国际化，构建世界酒业命运共同体。
对此，有业内人士认为，五粮液以和美为链接世界的纽带，通过主题鲜明、形式丰富、占位高远的品牌价值与国际视野，在弘扬中国优秀传统文化的同时，彰显中国民族品牌的力量，助力全球不同文明碰撞交流、沟通融合、和美共生，为中国白酒树立榜样。
接下来，五粮液“和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等世界各地，以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，与其它文明共创共融，在架起和美桥梁之际，为全球消费者营造美酒体验，丰富和美生活。
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