近年来，马拉松赛事已从单纯的体育竞技活动演变为城市综合实力的展示平台。中国田径协会公布的数据显示，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人，赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市，537个区县。
参加马拉松赛事的企业家也越来越多。近年来，君乐宝魏立华用3年跑遍六大满贯赛事，小米雷军以日均10公里刷新商界跑者纪录，万科郁亮用3小时06分的全马成绩重新定义"总裁配速"。如何在举办马拉松赛事的同时用好这些企业家的资源是个新课题。
园区荟（ID：biaozhunpark）发现，马拉松赛事正在成为地方招商引资的创新手段。无论是北京经济技术开发区（亦庄）的2025全球首个人形机器人半程马拉松赛，还是雄安新区结合马拉松赛举办的2025年雄安马拉松科创企业及人才座谈交流会，都印证了这一趋势。
通过体育赛事与产业资源、城市形象、科技创新的深度融合，地方经济正在探索一种“赛事搭台、产业唱戏”的新型发展模式。
从体育赛事到经济引擎
马拉松赛事因其广泛的参与性、社会关注度以及与城市景观的深度融合，天然具备成为城市品牌营销载体的潜力。但近年来，这一载体被赋予了更深层的经济使命——通过赛事吸引产业资源，促进区域经济发展。
先看北京经济技术开发区。2025年北京亦庄半程马拉松首次引入人形机器人参赛，成为全球焦点。赛事要求机器人具备双足行走能力，全程21.0975公里路线涵盖集成电路企业集聚区、文博大桥等地标，既考验技术又展示区域产业优势。
4月19日，2025北京亦庄人形机器人半马。图源：北京亦庄官号
这场赛事的亮点包括：一是通过机器人长距离奔跑测试关节控制、散热系统等核心技术，为研发企业提供实战场景；二是北京经济技术开发区已聚集140余家机器人企业，产值近百亿，赛事后计划出台专项支持措施，完善检验检测平台，推动具身智能技术产业化；三是吸引了全球科研院所参赛，形成技术交流与合作的窗口，加速产业链国际化布局。
延续机器人马拉松赛的热度，4月27日，北京人工智能产业生态创新发布会在北京经济技术开发区通明湖会展中心举办。发布会上，《北京市关于支持信息软件企业加强人工智能应用服务能力行动方案（2025年）》《北京经济技术开发区关于加快建设全域人工智能之城的实施方案（2025）》发布；全市首个“产业人工智能赋能中心”启动；药品、消费、材料三大行业可信数据空间发布；国内最大开源代码平台Gitee落地亦庄；开源人工智能应用创新大赛正式启动；北京产业人工智能学院正式揭牌；6项AI先锋产品现场发布。
再来看雄安新区。雄安马拉松自2017年创办以来，始终与新区建设深度绑定。2024年赛事以“逐梦雄安，奔向未来”为主题，赛道贯穿启动区，展示地下管廊、智慧城市运营系统及央企总部集群，并设立“中国人保杯”奖金激励创新纪录。
雄安新区马拉松赛的招商策略体现在：一是场景化招商，赛道设计融入互联网产业园、科创中心等地标，直观呈现数字雄安与绿色生态的建设成果，吸引企业实地考察；二是政企联动机制，赛事期间举办企业家座谈会，结合中国人保等冠名赞助商的资源网络，推动金融、科技企业与新区项目对接；三是长期品牌效应，通过7年赛事积累，“雄马”已成为新区标志性IP，强化了“未来之城”的认知，为持续吸引投资奠定基础。
4月19日，在2025雄安新区马拉松赛前，2025年雄安马拉松科创企业及人才座谈交流会、雄安人工智能与产业创新发展交流会相继在雄安新区举行。来自企业界和马拉松赛高校跑团的代表们，围绕“科技创新与产业落地合作”主题展开热烈讨论。北京君百略AI战略研究院副院长王新明提出“以马拉松赛事为纽带，构建‘体育+科创’跨界合作生态圈”的创新设想。
可见，赛事不仅为城市带来短期的流量与曝光，更能通过精准的产业主题设计，吸引目标企业、科研机构及投资方的关注。这种“以赛聚产”的模式，既提升了城市的软实力，也为其硬实力注入新动能。
马拉松赛事如何撬动产业资源
马拉松赛事之所以能够成为地方招商引资的有效手段，其背后有着多方面的深层次原因。
首先，马拉松赛事具有强大的集聚效应。一场马拉松赛事往往能够吸引成千上万的参赛者和观赛者，这些人群来自不同的地区、不同的行业，他们汇聚在举办地，形成了一个庞大的人流、信息流和资金流的集聚中心。对于地方政府而言，这是一个向外界全方位展示地方形象、产业优势和投资环境的绝佳平台。通过赛事的组织和宣传，地方政府能够将本地的特色产业、优惠政策、优质服务等信息精准地传递给潜在的投资者，大大提高了招商引资的效率和成功率。
其次，马拉松赛事有助于提升地方的知名度和美誉度。当一个地方成功举办一场高水平的马拉松赛事时，赛事的影响力会通过媒体报道、参赛者的口碑传播等方式迅速扩散到全国乃至全球。这不仅能够提升地方在体育领域的知名度，更能让外界对地方的城市建设、基础设施、生态环境等方面留下良好的印象。一个具有较高知名度和美誉度的地方，在招商引资过程中往往更具吸引力，能够更容易地吸引到优质的项目和企业。
再者，马拉松赛事为地方与企业之间搭建了一个轻松、友好的沟通桥梁。传统的招商引资洽谈往往过于注重商业利益和项目条款，容易给双方带来一定的压力和距离感。而在马拉松赛事的背景下，政府与企业之间的交流更加自然、顺畅。企业家们在参与赛事的过程中，能够更深入地了解地方的风土人情、人文环境，与地方政府官员和当地企业建立起更加深厚的情感联系。这种基于情感认同的交流与合作，往往能够为后续的投资项目落地和长期发展奠定坚实的基础。
从北京亦庄和雄安新区的实践来看，好的马拉松赛事之所以能够给招商引资带来新助力，无外乎以下几点——
一是城市形象与产业标签的绑定。马拉松赛事通过路线规划、主题设计，将城市特色与产业优势具象化。例如，亦庄以机器人赛道凸显其“科技高地”定位，雄安则通过白洋淀生态景观与智慧城市地标传递“绿色创新”理念。这种绑定使潜在投资者形成直观认知，降低信息传递成本。
二是精准流量与资源匹配。赛事参与者中不乏企业家、技术专家及媒体代表，地方可通过配套活动（如技术论坛、招商推介会）实现精准对接。雄安在2024年赛事中邀请央视主持人白岩松等嘉宾，进一步扩大传播声量。
三是政策与服务的场景化验证。赛事成为地方营商环境的“试金石”。例如，亦庄为机器人赛事制定独立赛道与安全规则，展示其产业配套能力；雄安通过赛事保障方案（如保险服务、绿色理赔通道）体现服务效率。
四是产业链协同创新。赛事需求倒逼技术进步。人形机器人马拉松要求双足行走、动态避障等功能，推动参赛企业优化算法与硬件设计，进而形成技术外溢效应，促进产业链上下游协作。
从“赛事经济”到“城市合伙人”
然而，要充分发挥马拉松赛事在招商引资中的作用，地方政府还需要在多个方面进行精心策划和有效实施。
一方面，要注重赛事的品牌建设。打造具有地方特色和国际影响力的马拉松赛事品牌，是吸引更多优质资源的关键。这需要地方政府在赛事的组织、运营、宣传等方面投入大量的精力和资源，不断提升赛事的品质和服务水平，使赛事成为地方的一张亮丽名片。当然，大型赛事成本较高，也需通过赞助商合作与衍生收益（如旅游、会展）分摊压力。
另一方面，要加强赛事与产业的深度融合，深化“赛事+”生态。比如将马拉松赛事结合展览、峰会、创投路演等，延长价值链。但也要避免同质化竞争风险，若各地盲目效仿，可能导致赛事主题雷同，削弱独特性。需结合本地产业禀赋设计差异化内容。
根据地方的产业定位和发展需求，有针对性地设计赛事内容和配套活动，吸引与本地产业相关的企业和项目参与。例如，对于以科技创新为核心的地区，可以举办与科技相关的马拉松主题活动，如科技马拉松挑战赛、智能体育装备展示等，吸引科技企业的关注和投资。同时，也要注意利用好数据化招商工具，比如利用赛事期间采集的企业家行为数据，分析投资意向，提升对接效率。
此外，完善的招商服务体系也是至关重要的，也就是要注意短期效应与长期转化。在赛事举办期间及赛后，地方政府要为有意向投资的企业提供全方位、一站式的服务，包括项目对接、政策咨询、手续办理等，确保企业能够顺利落地并发展壮大。在赛事中嵌入税收优惠、土地供应等政策宣介，增强吸引力。尤其是赛事流量如何转化为实际投资？需建立后续跟踪机制，如亦庄的专项政策与雄安的科创中心服务。
随着地方招商竞争从“拼政策”转向“拼生态”，马拉松赛事正从单一活动升级为城市发展的“超级接口”。未来可能出现更多细分领域赛事（如新能源车拉力赛、生物医药创新马拉松），进一步打通产业、人才与资本通道。而成功的核心在于：以赛事为媒，构建“城市-企业-人才”共生共荣的生态圈。
北京亦庄与雄安新区的实践表明，当马拉松的终点线被赋予产业落地的意义，奔跑便不再只是竞技，而是城市与未来的双向奔赴。
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