刚刚过去的五一，泼天的富贵砸向了荣昌。
公开数据显示，2025年五一期间，重庆市荣昌区接待游客数量为234.5万人次，同比增长168.2%。其中，夏布小镇接待游客89.11万人次，同比增长743.05%。荣昌特色——荣昌卤鹅销售量为290150只，同比增长752.53%。
五一期间荣昌火爆现状（图片来源于网络侵删）
这一次荣昌爆火，除了线下消费的暴增，线上购物平台中，以拼多多上已拼“70万件+”的“荣昌卤鹅”79.9元一只计价，光卤鹅就贡献了2300万元消费。在抖音、小红书等众多互动平台中，荣昌持续挂上热搜榜单。
它的走红虽然起源于重庆荣昌人林江在抖音平台持续不断推介荣昌特色美食——荣昌卤鹅。但后续荣昌政府积极响应，五一期间，荣昌政府机关食堂面向社会开放，特别推出荣昌卤鹅、黄凉粉等20余道荣昌特色美食，并将每道菜品价格控制在3元—18元之间，让游客可以一站式体验荣昌本土特色美食。
据报道，荣昌政府机关食堂在五一第一天中午便接待5000人。五一假期期间，荣昌政府机关食堂也成为了网红打卡地，共计接待游客约67000人次，日均接待约13400人次。
根据报道，五一期间，荣昌政府食堂的大米使用了8040斤，猪肉、鸭肉、鹅肉等各种肉类使用了2万余斤。
五一期间荣昌政府食堂内景（图片来源于网络侵删）
网友晒荣昌政府食堂餐食（图片来源于网络侵删）
“五一”假期前一周，荣昌区委书记高洪波公开表示，“五一”假期，荣昌公交全免费，停车不收钱，欢迎大家来荣昌这座千年古城逛一逛。还表示，交警不会来贴单，城管不会来掀摊。让来荣昌的游客放心停车，让荣昌的老百姓放心摆摊挣钱。用极具烟火的生活方式去吸引游客，让大家关注到这座西部小城。
谁能想，这一次火出圈的荣昌，年初的政府经济工作会议中，领导还在呼吁各单位工作人员，春节要给家人买新衣、周末尽量带家人走出去吃顿饭，以此拉动经济增长。
百度词条中显示，荣昌区隶属重庆市，古称昌州，位于重庆西部、渝西地区，位于重庆、四川接壤处。是重庆西部门户，辐射渝西川东区域的中心城市。
从官方公布的数据来看，荣昌2024年GDP增速为5.8%，虽未公布具体产值数据，但根据2023年荣昌GDP为700.53亿，可计算出2024年GDP为741.16亿，人均GDP约11.23万。在全国来看，这样的GDP规模对于县级市来讲属于中等偏上，但从地级市来看，稍低。
荣昌和西部绝大多数中小型城市发展现状相差无几，大多难逃无重大产业支撑人口流失现状。截至2023年末，荣昌区常住人口66.02万人，比上年减少0.78万人。这一数据到2024年稍有好转，但涨幅微乎其微。截至2024年末，全区常住人口66.03万人，比上年增加0.01万人。
产业发展方面，荣昌对于农业的发展相对较为重视，是国家农业改革与建设试点示范区、国家级重庆（荣昌）生猪交易市场、国家麻竹生物产业基地。2016年前后，荣昌便建成大约20多个市级农业园区，其中植类13个，养殖类5个。但从数据来看，近年来农业带来的产值并不算理想。
2024年，全年完成农林牧渔业总产值1098582万元，比上年增长2.6%。全年粮食播种面积672160亩，粮食产量291613吨，增长0.6%。蔬菜播种面积312659亩，蔬菜产量663356吨，增长3.0%。
这些数据看似增长，但实际上收益并不算高，对GDP的拉动作用不大。相对值钱的生猪养殖，从2023年开始，便出现下滑的情况。
2023年，荣昌生猪出栏675195 头，增长4.8%。年末生猪存栏432751头，下降0.9%。到了2024年，荣昌猪肉产量51151吨，下降4.2%。生猪出栏619184 头，下降8.3%。年末生猪存栏372435头，下降13.9%，跌幅进一步加大。
来自荣昌统计局的数据2024年规模以上的工业主要集中在家具、饲料、精制茶、纸制品等轻工业方面，其中列出的11家企业中，5家年产量出现下跌情况，其中家具、阀门下跌幅度最大，一个为21.5%，另一个为39.3%。
数据来源于重庆市荣昌区统计局
房地产业方面，荣昌全年商品房施工面积比上年下降16.5%，其中住宅施工面积下降16.4%；商品房竣工面积下降58.8%，其中住宅竣工面积下降64.5%。商品房销售面积下降24.8%，其中住宅销售面积下降16.2%。商品房销售额下降27.9%，其中住宅销售额下降23.7%。从各项指标来看，荣昌房地产业几乎全军溃败，这几乎也是当前全国中小城市难以摆脱的厄运。
数据来源于重庆市荣昌区统计局
从客观数据来看，荣昌要想发展，要走的路还很长。
文轩智库专家、四川师范大学电影电视学院副教授杨震分析荣昌走红现场认为，这个五一的热闹是从触网、动员到接待的全方位服务兑现的。显然，荣昌在亦步亦趋中已经完成了对流量时代城市营销流程的规范化和全周期管理。这是这座小城的成功，也是城市流量营销模式成熟的重要标志。成功的核心无非两个字——服务。与之形成鲜明对照的是五一期间张家界各景区体验缩水，品质暴跌。两相对照，显示中国文旅产业以地方政府垄断资源、带头宰客为标志的时代正在结束。一个以“服务体验+地方特色”的文旅经济模式为主导的买方时代正在来临。
游客太需要这种平民化的亲切服务了。长期当韭菜，门票贵、交通挤、态度冷，一边受气一边观景，体验值接近零的文旅形态再也不会被游客容忍了。谁能把握好这一趟流量+体验+特色的城市营销模式和文旅新潮，谁就将为自己赢得良好的城市形象。
金碑银碑不如口碑，口碑更能挣大钱。虽然淄博、晋城、天水的热度已经减退，但流量积累起来的人气和形象却会留存下来，为后续发展提供持久的动力。2025年五一假期，天水市共接待游客2680万人次，较上年同期增长6.8%；天水市旅游花费达到165.2亿元，较上年同期增长9.5%。淄博市接待游客数量达到1036.2万人次，同比增长13.2%；旅游总收入为68.4亿元，同比增长15.8%。晋城全市64个A级景区正常营业55家，接待游客110.67万人次，同比增长34.02%；门票收入2407.26万元，同比增长41.72%;经营性收入4187.05万元，同比增长14.16%。
所以，荣昌的官与民此番通力合作，上下同欲。食髓知味，当地必定再接再厉。相信今后荣昌的文旅事业会为当地繁荣贡献别样的力量。
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