华润啤酒四川营销中心日前发布《关于即时零售平台勇闯、纯生系列全面停货的通知》。通知称，为应对因部分即时零售平台价格战引发的市场秩序混乱，坚决维护公司产品的市场价值与品牌核心竞争力，该营销中心决定对即时零售渠道的勇闯天涯、纯生两大系列产品实施全面停货。
华润啤酒方面在接受记者采访时进一步回应称，此次调整主要源于四川区域部分即时零售平台对雪花啤酒产品开展的补贴活动被不良商贩利用，形成套利倒卖的利益链条。该行为不仅损害了正常消费者的合法权益，也对行业健康生态造成冲击。公司强调，作为负责任的企业，华润啤酒始终致力于维护市场秩序和品牌价值，保障合作伙伴与消费者的共同利益。
华润啤酒表示，四川营销中心已相应调整即时零售渠道的供货策略，旨在阻断不正当竞争行为，推动建立可持续、多方共赢的合作模式。目前，该中心正与各即时零售平台保持积极和畅通的沟通，共同寻求合理解决方案，以期在维护市场健康的同时，保障产品的正常供应与消费者权益。
业界观点认为，华润啤酒此次停货举措反映出企业在快速变化的零售环境中对价格体系和品牌保护的高度重视，也体现出其通过主动调控应对市场乱局的决心。长远来看，有序的市场竞争和合理的价格机制，才是行业和企业高质量发展的关键。
华润啤酒2025年上半年业绩的核心驱动力在于其啤酒业务的高端化战略取得显著成效。公司通过成功推广“喜力”、“老雪”等高端品牌，推动普高档及以上产品销量实现超10%的增长，同时优化成本控制，使得整体净利润同比大幅提升23.0%。此外，与主流即时零售平台的深度合作带动相关渠道商品交易额（GMV）增长接近五成，成为业绩亮点。
然而，公司的白酒业务仍处于深度调整期，营业额同比下滑33.9%。主力产品“摘要”面临价格体系压力，原有的“啤白双赋能”模式效果未达预期。未来，华润啤酒计划在坚守啤酒高端化主赛道的同时，对白酒业务进行战略重整，通过推出大众价位新品、优化渠道策略，寻求新的增长平衡。
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