执笔 | 洪大大
编辑 | 骆 言
春节作为白酒行业全年消费的核心窗口期，既是品牌实力的试金石，也是渠道动销的黄金期，历来是各大酒企的必争之地。
面对2026年春节白酒市场的激烈角逐，剑南春提前布局、精准发力，围绕“家国同春·福马临门”主题打造全域营销矩阵，凭借扎实的品牌底蕴、过硬的产品品质、稳健的市场策略和贴心的渠道扶持，在终端市场交出亮眼答卷——据长江酒道了解，剑南春春节期间整体动销同比增长20%，宴席、开瓶率同步攀升，成为名酒赛道的领跑者之一。
这份逆势增长的成绩，不仅印证了剑南春的品牌号召力，更折射出其穿越行业周期的硬核实力。
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春节会战全线飘红
剑南春引爆终端消费热潮
2026年春节旺季，剑南春摒弃粗放式促销打法，以“文化赋能+场景落地+福利回馈”为核心，启动了一系列立体化营销活动，全面覆盖线上线下消费场景。线上联合抖音打造微综艺《家国同春·年味纪》，发起年夜饭AIGC挑战赛、全民春联征集等互动活动；线下总冠名德阳灯会、亮相成都新春年货节，打造沉浸式品鉴场景，同时推出开盖扫码领红包、专属编号抽奖、婚宴蜜月之旅等福利活动，将品牌热度转化为实际销量，打通“声量-流量-销量”的转化闭环。
一系列精准施策，直接带动剑南春春节动销实现跨越式增长，整体动销增长近20%，跑出行业加速度。
成都酒商刘女士坦言，今年剑南春在终端市场的表现不错，尤其是细分场景更是亮点突出：宴席用酒需求同比增长10%-20%，家庭聚会、走亲访友等场景的开瓶动销同样增长10%-20%，核心产品水晶剑南春、珍藏级剑南春成为消费者春节用酒的首选。
终端烟酒店作为白酒消费的“最后一公里”，是检验品牌动销的核心阵地，剑南春在基层终端的反响同样火爆。
“今年春节剑南春表现挺好，老顾客回购率特别高，很多人点名要水晶剑南春，送礼、家宴都认准这个牌子。”成都某社区烟酒店老板王先生表示，得益于品牌自带的名酒流量和春节促销活动加持，门店整体营收同比提升明显，剑南春成为门店的销量担当。
河南郑州一家烟酒商行的老板李女士也深有感触：“现在消费者买酒越来越理性，既要品牌硬，也要价格实在，剑南春刚好踩中了需求痛点。今年春节店里的剑南春开瓶率特别高，很多消费者喝完还会复购，宴席订单更是接不停，相比去年同期，剑南春的销量足足涨了两成多，渠道利润也很稳定，我们卖起来也更有信心。”
对于剑南春春节表现，有业内人士表示，一方面，品牌针对性推出宴席专属政策，搭配旅游等福利，大幅提升了渠道和消费者的积极性；另一方面，名酒品牌背书+高性价比的双重优势，让剑南春成为宴席市场的“硬通货”，在500元价格带占据绝对主导地位，彻底引爆宴席消费热潮。
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多措并举稳基盘
筑牢名酒品牌长期护城河
春节动销的逆势增长，绝非短期营销的偶然结果，而是剑南春长期坚持稳健市场策略、深耕渠道与品牌的必然收获。面对行业调整周期，剑南春始终以“稳价格、强渠道、塑品牌、育客户”为核心，多措并举维持名酒品牌力，为旺季爆发奠定坚实基础。
价格稳定是白酒品牌的生命线，更是渠道信心的核心保障。今年春节期间，剑南春持续强化渠道管控力度，严格规范市场价格体系牢牢守住核心产品的价格底线。
刘女士表示，无论是批发价还是零售价，都保持平稳态势，也是为数不多的酒企之一。既保障了经销商的合理利润空间，也维护了消费者的利益，让剑南春在价格波动频繁的市场中，始终保持着名酒的价值感和稳定性。
除了价格的稳定外，剑南春春节的系列营销活动也成为动销增长的原因之一。春节期间，品牌以“家国同春”IP为核心，联动餐饮、文旅、新媒体等多领域，打造兼具文化底蕴与时代温度的品牌活动，既传递了千年酒文化内涵，也贴合春节团圆的情感内核，拉近与消费者的距离。此外，品牌持续强化“中国名酒”的心智传播，让消费者在潜移默化中认可剑南春的品牌价值，形成稳固的消费偏好。
另外剑南春深知，终端是品牌与消费者对话的核心场景。长江酒道了解到，去年以来，品牌加大终端客户培育力度，通过品鉴会、进店体验、口碑传播等方式，让消费者近距离感受产品品质。
同时，强化终端陈列、店员培训，提升终端推荐率和转化率。针对核心烟酒店、餐饮门店、商超等渠道，开展精准动销扶持，聚焦家庭消费、宴席消费等场景，挖掘潜在客户，激活终端消费的内生动力，实现品牌与终端的双向赋能。
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底蕴+品质+价格
三重优势铸就剑南春制胜秘诀
在白酒行业竞争日趋白热化、消费愈发理性的当下，剑南春能实现春节动销20%的增长，核心在于其集齐了名酒底蕴、硬核品质、亲民价格三大核心优势，精准契合当下消费趋势，形成了无可替代的市场竞争力。
作为中国老牌八大名酒，剑南春拥有无可复制的历史文化底蕴，始于唐代的酿酒技艺传承千年，是载入史册的宫廷贡酒，历经岁月洗礼依旧经久不衰。这种经过时间检验的品牌底蕴，让剑南春自带流量光环，在春节消费场景中，无需过度推广就能获得消费者的信任，成为动销增长的先天优势。
品质是白酒的立身之本，剑南春始终恪守古法酿酒工艺，坚持纯粮固态发酵，依托千年活态窖池群“天益老号”酿酒，每一瓶酒都历经严苛的品质把控，确保口感醇厚、风味正宗。
凭借卓越的品质，剑南春多次荣获国家级质量奖项，收获行业与消费者的双重认可。在消费升级与理性回归的当下，消费者对酒质的要求愈发严苛，剑南春始终坚守品质底线，用过硬的产品力打动消费者，这也是其开瓶率、复购率持续走高的核心原因。
另外，当前白酒市场呈现“消费降级”趋势，高端酒消费趋缓，500元价格带大众商务、家庭消费价格带迎来全面扩容，成为行业增长的核心赛道。剑南春核心产品精准卡位这一黄金价格带，兼具名酒品质与亲民价格；既满足了消费者的品牌面子需求，又契合了务实的消费心理，完美适配当下市场需求，成功抢占赛道红利。
2026年春节动销大涨20%，是剑南春长期坚守品牌、品质、渠道三重定力的成果展现。在行业深度调整的背景下，剑南春没有跟风追逐短期利益，而是立足名酒底蕴、深耕产品品质、稳住市场价格、赋能渠道伙伴，走出了一条独具特色的高质量发展之路。
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