继水井坊与梁朝伟达成合作之后，古井贡酒也正式宣布古天乐成为其品牌代言人，两位港星影帝前后脚“入局”白酒圈。
8月12日，古井贡酒·年份原浆品质升级发布大会。会上，古井贡酒宣布知名演员古天乐出任品牌大使。
就在同一天，古井贡酒的股价盘中一度触及99.45元，总市值站上510亿元。 一周前，白酒板块集体爆发，古井贡酒涨停。 资本市场的热情与古井贡酒的现状之间，形成了一种值得审视的对照。
2025年，古井贡酒营收188.32亿元，归母净利润35.49亿元。第四季度单季营收24.07亿元，归母净利润-4.11亿元，十年来首次单季转负，直接原因是黄鹤楼酒业一次性计提3.15亿元商誉减值。
但在这些数字背后，是公司主动在做的事。
2025年末，经销商数量从5089家减少到4865家，净减224家，大本营华中市场减少185家。这在白酒行业并不常见。大多数酒企在调整期选择稳住渠道，古井贡酒的做法是淘汰低效终端，集中资源赋能核心伙伴。
“推动全国优商优店稳价计划，淘汰不适配经销商，优化资源分配”，管理层在年报中这样表述。这是一种主动挤泡沫。
效果已在显现。2026年一季度合同负债从年初的15.2亿元增至23.05亿元，增幅51.64%。预收款是渠道信心的风向标，经销商愿意提前打款，说明库存压力在减轻，渠道正在恢复健康。
年份原浆系列的综合毛利率达到84.86%，在整个白酒行业都属于优秀水平。2025年该系列实现营收145.92亿元，占总营收77.5%。量价虽有小幅波动，但品牌已进入以品牌资产驱动增长的阶段。
产品结构上，腰部产品古8、古16在安徽宴席市场动销强劲，新推出的第八代古井贡酒和老瓷贡光瓶酒补齐了中低价位段。“高端树品牌、大众走量”的双轨格局，让公司在行业波动中保持韧性。
值得一提的是，2025年华中地区营收166.48亿元，占总营收88.4%。公司坚定执行“全国化、次高端、强塔基”战略，构建“安徽固本、长三角龙头、沿边及经济文旅区突破”的立体格局，省外“体验店+专卖店”布局持续落地。管理层坦承省外市场需要三到五年培育期，但方向明确，路径清晰。
文轩财经认为，年轻化是古井贡酒最具想象空间的增长极。
2025年8月推出的26度年份原浆轻度古20，定位“轻度、悦己”，通过“温压双控分离降度”工艺做到降度不降风味，随后又推出轻度古7、古8。产品在抖音、小红书等平台打造多条千万级播放内容，轻度古20一度断货。在年轻消费群体中的成功，为行业打开了一条新路。
古天乐代言是古井贡酒营销节奏中的一环。2026年以来酒类行业已有十余个品牌密集签约明星代言。真正让古井贡酒与众不同的，是它在业绩调整期做的那些事：主动去库存、优化经销商体系、布局年轻化产品线、推动全链条数字化。这些事短期不会体现在财报里，但指向一个方向，这家公司在主动穿越周期，为下一阶段增长蓄力。
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