摇风、糖塑、弄窑、趣闻、琉璃、沉香、绣彩、刻花......一座以“中国风，巴蜀韵”为主题的快闪酒吧，是五粮液献给中外来宾的“和美之礼”，一项项身临其境的传统文化体验让全球友人仿佛“梦回大唐盛世，再现繁华风尚”。
7月28日至8月8日，第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“大运会”）在四川成都举办，五粮液以快闪酒吧的形式，为全球媒体朋友搭建一座穿梭于古今的沉浸式体验空间。
打造沉浸式快闪酒吧
五粮液向世界展示多元文化魅力
作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企，五粮液在东安书院大运会主媒体中心，为国内外媒体嘉宾朋友精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——大运会快闪酒吧（以下简称“快闪酒吧”）。
这是一座融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景的体验中心，无不彰显着中国文化与精神。
从整体结构来看，五粮液快闪酒吧空间以古代“坊市”概念进行设计，取“五”所代表的和美之寓意，将空间区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，涵盖酒道、茶艺、声乐、书画、工匠五大传统技艺与文化，通过“以本土之道，待外来之客”再现历史上成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光。
五酿坊里呈现了白酒酿造、窖池等传统工艺与特色，中外媒体在品味五粮液美酒的同时，深入了解五粮液“种、酿、选、陈、调”的美酒密码，以酒为媒拉近中国白酒与世界的距离；宜茶居可谓韵味十足，独具巴蜀特色的盖碗茶，让外国友人一品川茶魅力；五乐坊内丝竹表演悦耳动听；五言阁里的现场书法表演抒写中国气魄；匠造社下的大国工匠让传统手工技艺熠熠生辉。
据了解，五粮液快闪酒吧除了日常提供轻饮、调饮、表演以及媒体之夜的乐曲歌舞表演外，还在7月29日、8月4日、8月7日，分别举行了大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动，带领全世界的媒体朋友体验中华民族之风，感受沉浸式的文化空间体验。
挖掘中国传统文化
五粮液将创新进行到底
中国白酒是最重要的传统产业之一，传承千年而生生不息的秘诀在于与时俱进的文化创新。五粮液此次倾力打造的快闪酒吧就是对中华传统文化、中国白酒文化一次创新的表达。
比如，在酒坊里，中外媒体记者可以体验白酒、咖啡、茶等不同饮品之间的创意调饮，品尝 “和语清风”“美景良辰”“中国印象”“浓情酒心”等一款款雅致的饮品；也可以享受“一把竹椅一盏茶，一段龙门阵摆一天”的天府之国特色生活；亦或在菜品中品味一道“五粮液烧白”。
对于五粮液打造的“五坊”空间，有业内人士指出，五粮液以酒为媒，实现多种产品的跨界融合，培育潜在消费群体，在潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象，也展现出中国传统白酒也能同大运会一样联结中国与世界，让国外嘉宾也能爱上中国白酒与白酒文化，为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。
首先，五粮液在创新场景打造上实现新突破。如何在现代化的运动场馆内让白酒饮用场景活化，五粮液根植于悠久的历史文化，通过唐、宋、明的国风场景打造，让传统与现代碰撞出和美文化的火花，交融中释放白酒场景新体验。
最后，五粮液在创新年轻化的挖掘上实现新可能。五粮液+咖啡、五粮液+美食、五粮液+茶饮等等，快闪酒吧向世界展示了五粮液与年轻群体对话的创意，“白酒+产品”的输出方式贴近当代年轻人的生活习惯，找到了白酒与年轻人对话的新可能。
无论是创意调酒、特调咖啡、茶酒融合等丰富多元的菜单，还是以唐、宋、明为主题的“国潮风”，都透露着五粮液“创新、多元、有趣”的文化思路，借大运会平台向世界讲好中国故事的同时，为中国酒业递交一份白酒创新范本。
发布评论
评论