7月22日，滔搏国际控股有限公司（滔搏，6110.HK）就耐克线上销售渠道调整作出回应。滔搏表示，理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策，认为从中长期看，此举有助于耐克提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。
滔搏强调，未来将继续秉持互利共赢原则，与耐克保持紧密合作，充分发挥自身在线下零售运营、本地消费者服务和本土市场深耕等方面的优势。通过新概念运动门店和高质量零售场景，滔搏致力于为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。
此前一天（7月21日）交易时段后，滔搏发布公告称，已收到耐克的正式通知，集团在中国内地开展的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。滔搏董事会预计，截至2026年2月28日止财年，来自耐克产品线上平台销售的收入约占集团总收入的22%，该调整短期内将对集团业务造成显著冲击。尽管面临短期负面影响，滔搏表示将本着互惠互利原则，就线下销售安排与耐克继续紧密合作。
作为耐克在大中华区的全方位战略合作伙伴，滔搏是耐克在中国最大的经销商。
耐克于6月30日公布的2026财年第四季度及全年业绩显示，全年营收为464亿美元，按固定汇率计算同比下降2%；净利润为31亿美元，同比下滑3%。其中，批发收入为275亿美元，按固定汇率计算增长4%；直销收入为177亿美元，按固定汇率计算下降8%，主要因耐克品牌数字业务下滑12%及自有门店收入下降4%。大中华区市场2026财年（截至2026年5月31日）收入下滑11%，上一财年（截至2025年5月31日）则下滑13%。
耐克大中华区副总裁兼总经理斯帕克斯（Cathy Sparks）表示，公司将限制批发经销商在线销售耐克产品，旨在重建中国消费者对品牌的信任，并推动产品恢复原价销售。她透露，自明年1月起，中国主要体育用品零售商将停止在线销售耐克服装和鞋类产品，转而聚焦线下门店运营。线上渠道方面，耐克产品将通过天猫、京东、抖音等主流电商平台新设立的品牌数字旗舰店，以及耐克官网和官方App进行销售。
斯帕克斯指出：“我们的销售渠道已变得过于碎片化且杂乱无章。消费者真正需要的是高品质、忠于品牌、值得信赖，并能打通线上线下体验的购物环境。”
耐克发言人补充称，公司在中国16家门店合作伙伴中的大多数将停止线上销售业务。滔搏作为受影响的主要经销商之一，其耐克产品线上销售占总收入的比重约为22%。
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