第23届美加墨世界杯即将开赛，中国白酒品牌终于“上桌”。
2025年8月，五粮液正式官宣成为2026年FIFA世界杯官方联名产品，是本届世界杯唯一与FIFA达成官方合作的中国白酒品牌。
此次合作，五粮液把多款联名产品送上世界杯舞台。
2025年12月，在世界杯小组赛抽签节点，五粮液在京东直播间全球首发多款世界杯联名产品，包括第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒、五粮液美加墨世界杯金球造型款。
今年3月，在博鳌亚洲论坛期间，五粮液又推出大力神杯酒、官方徽章酒、水晶纪念酒等限量联名产品，并联合山姆推出世界杯胜利小酒礼盒。
其中，核心产品第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款双瓶装官方售价1680元，并且首次引入“冠军盲盒”机制——巴西、德国、意大利等八支世界杯冠军国家队标识，以1%的概率随机隐藏于整箱（500ml*6瓶）购买的产品中。
这种玩法点燃了二级市场情绪。查询二手交易平台闲鱼发现，五粮液世界杯隐藏款出现不同程度的溢价。
最受欢迎的乌拉圭款暂无在售，但多名买家高价求购，报价从1万元/瓶到近2万元/瓶不等。一名开价15555元求购的买家称，八款隐藏款只差乌拉圭款，欢迎“带价私聊”。
其他国家队款同样出现明显溢价。在闲鱼平台，意大利款报价近5000元，德国款约3500元，英格兰款约1500元；德国款、巴西款、法国款、英格兰款、阿根廷款5瓶打包叫价9600元，平台显示8人想要。作为对比的是，“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款 52度 500mL 2瓶”官方售价为1680元。
知名白酒分析师蔡学飞表示，“这意味着五粮液成功将球迷情绪、收藏需求与白酒消费结合在一起。”隐藏款被炒至数万元，本质上是让白酒具备了潮玩属性和金融话题，让其成为一种表达热爱、彰显品味甚至具备投资潜力的社交硬通货。
过去，白酒的核心场景更多集中于商务宴请、政商社交与节庆礼赠，而世界杯代表的则是年轻化、娱乐化与全球化的情绪狂欢。两者之间原本并不天然契合，通过世界杯的联名产品亮相，五粮液或将进一步提升在年轻消费群体的品牌影响力。
酒业独立评论人肖竹青指出，世界杯是全球球迷最大的情绪入口，2026美加墨世界杯预计覆盖50亿+人次，是超越种族、国籍、语言的集体情绪场。五粮液借FIFA官方背书，将中国白酒嵌入全球球迷的激情记忆。
从销售端看，这场营销已经具备一定热度。
目前，在京东五粮液官方旗舰店，多款世界杯联名产品销量已突破千单。其中，第八代世界杯联名款双瓶装、火星时代果味配制酒销量超过2000单；火爆金球造型酒、火爆精酿小酒等销量超过1000单。
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