据媒体报道，10月27日，东鹏饮料集团、蒙牛、妙可蓝多等中国企业相继发布声明，宣布终止与法国球员基利安·姆巴佩的全部合作，理由是其此前在接受采访时发表了涉中国的不当言论，伤害了中国人民的感情。
多家品牌在声明中使用了“坚决反对、零容忍”的措辞，并同步删除了官方微博等渠道中与姆巴佩相关的内容。
率先发声的是东鹏饮料集团。10月27日上午，东鹏饮料在官方声明中表示：“我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。”其旗下电解质饮料品牌“补水啦”随后以几乎相同的措辞跟进宣布解约。
值得注意的是，东鹏与姆巴佩的合作始于2026年4月，至解约时仅维持了约六个月。蒙牛乳业的声明同样明确：“即日起，公司终止与基利安·姆巴佩的全部合作。对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍。”妙可蓝多的声明措辞与蒙牛高度一致，强调“坚决抵制、零容忍”。
品牌端的切割并不限于宣布解约的企业。9月刚刚高调宣布与姆巴佩达成深度合作、将其作为进军足球领域核心代言人的瑞士运动品牌昂跑（On），其官方微博也已删除与姆巴佩相关的全部内容。
据新京报报道，昂跑在9月才正式签下姆巴佩，取代了后者与耐克长达近二十年的合作关系，此次删除动作距离签约尚不足两个月。小红书方面则表示，其与姆巴佩的内容合作已于2024年12月31日期满结束，目前正在“持续核查并下架相关物料”。
在传播与平台层面，体育资讯社区“懂球帝”于10月26日深夜率先发布声明，称姆巴佩的发言“涉及对中国和中国人民的伤害”，平台决定不进行翻译和传播，并强调“这样的言论是我们不能接受的”。
虎扑等社区亦陆续清理与姆巴佩相关的内容，虎扑已将其从2026年金球奖排名页面中移除。
据中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已从10月26日晚间起全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。
从法律角度看，品牌方的集体解约并非单纯的舆论回应。娱乐法领域律师在接受采访时指出，体育与文娱代言合同中普遍设有“道德条款”或“形象保持条款”，一旦代言人出现伤害民族感情、违背公序良俗的言行，品牌方享有单方解除权，且无需向代言人承担解约赔偿责任；相反，品牌方还可以依据条款向对方主张违约金。这意味着，此次解约潮在商业层面可能进一步引发后续的违约责任争议。
截至发稿时，姆巴佩本人尚未就涉华言论作出公开回应或道歉。羊城晚报的评论指出，事发后姆巴佩“始终保持沉默”，“这份沉默，比失言本身更耐人寻味”。
从乳业、饮料到运动品牌，从内容社区到播出平台，中国企业在此次事件中呈现出较为一致的立场：以“伤害民族感情”为红线，以终止合作和清理内容为实际动作，将商业合作与涉及国家尊严的表达直接挂钩。
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