炊烟不尽愁不尽，立处愈高见愈高。
——语出宋代林希逸
引 言
2025年盛夏，中国化妆品行业迎来重磅消息——北京植物医生化妆品股份有限公司正式向深交所主板发起上市冲刺。这家深耕高山植物护肤领域的企业，历经七年精心筹备，以四大核心优势为基石，向“A股单品牌化妆品店第一股”的目标稳健迈进。
一、高山之魂 铸就品牌护城河
在化妆品竞争激烈的红海中，植物医生精准锚定“高山植物”这一差异化赛道。作为国内高山植物护肤理念的先行者，植物医生将高山植物的天然活性成分与现代美肤科技深度融合，构筑起强大的品牌辨识度与信任度。
品牌实力获得国际权威背书。2024年10月，植物医生荣膺Euromonitor“全球领先的植萃护肤品牌”认证；连续两年（2023、2024）跻身“中国美妆品牌TOP100”前六名。这不仅是对其市场地位的认可，更是对其深耕植物护肤领域核心价值的肯定。
双轮驱动织就全渠道零售网络。植物医生深谙渠道为王的商业法则，成功构建了线上线下协同发展的全渠道网络。
在线下，单品牌连锁的规模与服务壁垒。通过“直营树标杆+授权广覆盖”模式，植物医生在热门商圈与交通枢纽布局直营店提升品牌形象，同时联合优质经销商深度渗透市场。其核心优势在于“产品+服务”的独特体验——到店护理与线下沙龙显著提升了顾客粘性与复购率。截至2024年末，其线下门店总数已达4328家（直营498家+授权3830家），规模远超同行（如林清轩的8倍）。这一成就使其荣获Euromonitor“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，并蝉联中国连锁经营协会美容美体行业第二名。
在线上，公司全域布局与私域深耕。线下实体网络强力赋能线上“小植商城”新零售，构建私域流量池；同时在京东、天猫、抖音、快手等主流平台深度布局，通过明星代言、直播带货、短视频推广、电商大促等多元方式触达广泛客群。
双渠道合力推动植物医生业绩持续增长。据中国香料香精化妆品工业协会数据，植物医生2024年全渠道零售额稳居中国单品牌化妆品店榜首；Euromonitor数据显示，其零售额在中国化妆品市场国产品牌中排名第8，在护肤品国产品牌中排名第7。
二、科研筑基 专利技术引领高山护肤革命
高山植物护肤是跨学科的复杂工程。植物医生持续重金投入研发，与中科院昆明植物研究所、江南大学等顶尖机构合作，构建“一个中心，五大基地”（北京、广东、云南、江苏、东京）的全球研发架构。
其标志性成果在于对石斛兰的深度研发：创新性突破大分子石斛多糖的提取技术，成功制取具有促进肌肤胶原蛋白生成功效的小分子石斛寡糖。基于此核心专利，石斛兰系列成为品牌明星产品，并助力植物医生斩获Euromonitor“全球石斛兰护肤品零售额第一”认证。相关技术更荣膺“全国商业科技进步一等奖”。
截至2025年5月，公司已拥有境内外授权专利212项（发明专利59项），下属两家高新技术企业（北植科技、广东植物医生）均获评省市级“专精特新”称号。强大的研发实力是其高山植物护肤领域长期领导地位的核心保障。
三、智慧运营 赋能4000+门店高效协同
管理超4000家门店与千万级会员，是巨大挑战亦是核心优势。植物医生通过数字化建设构建高效运营体系：
“直订系统”：赋能经销商移动端便捷下单与参与营销活动。
“店务通系统”：实时掌控门店进销存数据，优化库存与补货管理。
会员数据库与精准画像：基于消费行为数据（频次、品类、偏好等）实现会员分层管理与个性化营销。门店导购可据此提供一对一产品推荐与售后服务，大幅提升客户粘性与复购率。
这套精细化、智能化的运营体系，已成为植物医生在激烈市场竞争中实现高质量增长的核心引擎。
智慧化运营的成果集中体现于熟练庞大的门店。据悉，植物医生拥有4328家门店数量，达到竞争对手林清轩的8倍以上。这种压倒性优势来自独特的单店模式——每个门店既是销售终端，又是品牌文化载体，通过高山植物成分展示与中科院研发背书，将“中国成分”的技术优势转化为消费信任610。
此次IPO募资将进一步强化领先优势：9.98亿元资金中，超半数（5.26亿元）投向营销渠道与品牌建设，2.64亿元用于研发中心升级。资本注入后，植物医生有望在单店体验、产品研发和数字化建设上再提速。
四、募资未来 夯实领跑者地位
此次IPO，植物医生拟募资9.9亿元，重点投向：
营销渠道及品牌建设，进一步扩大市场份额，强化品牌声量。
总部及研发中心建设，持续巩固技术护城河，引领高山植物护肤创新。
生产基地技术改造，提升产能与品控能力。
信息化系统升级，深化数字化运营优势。
这笔关键资金的注入，将助力植物医生在规模、技术、品牌和效率上再次拉开与竞争对手的差距，为其长期领跑中国单品牌美妆连锁赛道提供澎湃动力。
结 语
从云南高山到深交所主板，植物医生凭借对高山植物价值的深刻挖掘、全渠道的精耕细作、科研的持续投入以及数字化智慧运营，不仅赢得了千万消费者的信赖，更赢得了资本市场的瞩目。其冲刺“A股美妆连锁第一股”的征程，不仅是一家企业的里程碑，更是中国本土化妆品品牌依托特色定位与扎实内功，在全球化竞争中崭露头角的生动写照。未来，植物医生有望以更强大的姿态，继续书写高山植物护肤的传奇篇章。
众所周知，化妆品和连锁行业，一直以来都是“红海市场”，但是，植物医生以独特的高山原料、合作研发、高超运营，正在借助此次冲击证券市场主板而登临美妆连锁的高山。站在高山之上，植物医生将会有新的视界以及更大作为。
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