图源：文轩图库
2009年，嘉威与重庆啤酒签订了一份有效期为20年的《产品包销框架协议》，当初双方都没料到今后会因此闹到多次对簿公堂的地步。如今这场拉锯战以1亿元画上句号，且双方至2028年12月31日包销到期后，不再合作。
12月15日晚间，重庆啤酒发布公告显示，公司与嘉威拟在二审阶段达成调解，如顺利达成调解，则诉讼程序将以调解结案。
根据公告，嘉威诉重庆啤酒合同纠纷，一审判决判令重庆啤酒在判决生效之日起十日内向嘉威支付3.53亿元，驳回嘉威其他诉讼请求及公司反诉请求。
重庆啤酒于2025年3月13日收到一审判决后向重庆市高级人民法院提起上诉。2025年4月17日，重庆市高级人民法院受理该案。重庆啤酒上诉请求为，撤销一审判决，改判或发回重审；其中改判请求为：驳回嘉威的全部诉讼请求，支持重庆啤酒的反诉请求。
公告指出，为彻底解决重庆啤酒与嘉威本次诉讼涉及的合同纠纷，即双方2007年签署的《战略合作协议》、2009年签署的《产品包销框架协议》、2016年的《补充协议》《产品包销备忘录》、2019年的《备忘录二》《备忘录三》及为履行该等协议和备忘录而签署和/或形成的所有会议纪要、会谈备忘等文件的履行而产生的争议，在重庆市高级人民法院的调解下，双方进行了协商并拟签订《调解协议》。
《调解协议》主要内容为：重庆啤酒或其子公司向嘉威一次性支付截至2025年12月31日前的全部量价差结算款1亿元（不含税）；就重庆啤酒与嘉威2026年至2028年期间产品包销方面的合作方式进行约定，以及约定嘉威分红等相关事宜。
旧账难算
双方多次因品牌权对簿公堂
嘉威和重庆啤酒的缘分始于2007年，当年双方签署《战略合作协议》，而后于2009年再签订了一份有效期为20年的《产品包销框架协议》。
协议约定，在期限内，重庆嘉威生产的山城牌商标系列啤酒，全部交由重庆啤酒包销。此后数年，双方合作密切。直至2020年外资啤酒巨头嘉士伯入主重庆啤酒后，双方的关系开始发生变化。
2020年，重庆啤酒重大重组，整合了嘉士伯中国旗下大部分啤酒业务，正式成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的核心平台。一系列高端品牌如嘉士伯、乐堡、乌苏、西夏等纷纷涌入市场，对传统大众品牌山城啤酒构成严峻的挑战。
在这之前，山城啤酒的销量已经一落千丈。从2013年100万吨的产销量到2023年的9.84万吨，直接缩水90%以上，彻底激化嘉威和重庆啤酒的矛盾。
嘉威认为，嘉士伯入主重庆啤酒后，存在主观、恶意消亡山城啤酒的嫌疑，包括但不限于未按规定履行包销协议、未给予山城啤酒合理的宣传推广。
随着矛盾激化，双方近些年已展开多轮诉讼，博弈焦点围绕违约赔偿和品牌权之争。据中国商标网数据，2024年以来，重庆啤酒已累计提交15件有关“山城啤酒”商标申请，涵盖文字、图形等设计。
作为已有近70年历史的“山城啤酒”，最初是重庆嘉威由钰鑫集团持股60.3107%并控制。1999年，重啤集团以“山城啤酒”商标使用权作价入股重庆嘉威，获取了33%股权，但当时协议未明确使用权到期后的归属问题。
今年5月，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司获批注册“山城啤酒”商标。嘉士伯就此表示，嘉士伯重庆啤酒有限公司是重庆啤酒的下属公司，此次注册是公司对自有商标资产的日常管理工作。
从商标注册情况来看，山城啤酒的商标归重庆啤酒所有。针对双方由来已久的纠纷，专业人士直言，嘉士伯借用重庆啤酒的平台将国内啤酒进行整合，占据大量市场份额，但对于传统品牌的保护和推广方面确实有所减弱。
资本都是趋利的，既要山城啤酒强大的市场认知度，又觉得低价产品利润率有限，不愿做好产品推广，有些矛盾。
豪盈利表已受拖累
快速切割纠纷预计增利近2000万元
这场旷日持久的拉锯战如今终于落下帷幕，是妥协，也是商业场上最明智的决策。重庆啤酒作为上市企业，已经因此遭受拖累，尽快结束拉锯，做出清晰的财务切割，实为明智之举。长期悬而未决的重大诉讼，犹如悬挂在头顶上的“不定时炸弹”。
一审判决中，重庆啤酒基于谨慎性原则计提了高达2.54亿元的预计负债，直接导致公司2024年归母净利润同比下滑16.61%。
2025年三季报显示，重庆啤酒前三季度实现营业收入130.59亿元，同比下降0.03%；归母净利润为12.41亿元，同比下降6.83%。今年前9个月，公司实现啤酒销量266.81万千升，比上年同期265.70万千升增长0.42%。其中，第三季度实现营业收入42.20亿元，同比增长0.41%；归母净利润为3.76亿元，同比下降12.71%。
截至12月15日收盘，重庆啤酒报54.31元/股，涨幅为0.61%，总市值为263亿元；今年以来累计已跌12.40%。
根据此次重庆啤酒的公告，《调解协议》约定，并依据《企业会计准则》相关规定，经与审计机构沟通，公司下属实施该包销业务的控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟将以前年度基于本案一审判决计提的预计负债2.54亿元冲回。同时，基于谨慎性原则，拟计提一次性支付的量价差结算款等负债2.17亿元。
上述会计处理预计增加公司2025年度利润总额3710.55万元、归属于上市公司股东的净利润1907.96万元。
此外，上述《调解协议》已经公司第十一届董事会第六次会议审议通过，尚需提交公司2025年第三次临时股东会审议。
中国食品产业分析师朱丹蓬即表示，目前调解之后的结果应该是双方都比较满意的结果，这个结果对未来的发展有好的加持作用。纠纷一直不解决，整体运营也会不顺畅，这个结果应该是最好的结局，也体现出双方都在以大局为重。
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