出品 | 华博商业评论
7月21日，《人民日报》第七版刊登了对河南新首富王宁的专访——《中国制造和中国文化成就了我们》。近乎三分之一的版面，仿佛在无声宣告一个新时代的来临——中国潮玩教父正站在国家叙事的聚光灯下。
就在一个月前，《人民日报》还对盲盒经济发出质疑。一纸文章《盲卡盲盒哪能“无拘无束”》让泡泡玛特市值瞬间蒸发上百亿港元。然而短短三十天后，风向突变，王宁以“文化输出先锋”的身份获得官方背书。
这戏剧性的一幕背后，隐藏着一场关于资本、文化与国家话语权的豪赌。
一切都要从一个盲盒说起。2010年，王宁和同龄初创团队成立专营潮流产品的新锐品牌“泡泡玛特”，探索售卖各种潮流百货。2015年，泡泡玛特经营的Sonny Ange爆红，王宁发现了一个巨大的市场“收藏类玩具市场”，产品借由盲盒的形式销售，在上百个款式中随机抽取，很快吸引了一堆收集爱好者粉丝。
2016年，泡泡玛特正式转型“潮玩+盲盒”业务，陆续签约IP设计师，逐渐转型成IP运营商。2018年11月，泡泡玛特发售一代潮玩，LABUBU被推向大众市场；2024年至2025年，LABUBU在全球范围内破圈，引发国内外抢购热潮，海外多地线下门店也出现排队现象，俨然已成泡泡玛特撬动世界的支点。
去年，LABUBU 所在IP系列 The Monsters销售额达30.4亿元,较2023年增长了726.6%。摩根大通研报更揭示：LABUBU的搜索热度在今年5月甚至超越了Hello Kitty——这个诞生于1974年的日本文化符号。
王宁的野心早已超越资本市场，他曾直言：“不再希望成为中国的迪士尼，而是成为世界的泡泡玛特。”
资本市场的狂热回应了他的野心，截至2025年7月22日，泡泡玛特收报250.600港元/股，年内涨幅为182.33%，市值突破3300亿港元.今年6月，王宁以203亿美元的身家，一举登顶河南首富宝座。
泡沫与价值的分水岭，在于文化能否真正扎根。2024年，泡泡玛特的毛利率升至66.8%，相比2023年的61.3%提升了5.5个百分点。这既彰显其品牌溢价能力，也暴露商业模式的脆弱性——当消费者为“拆盲盒”的瞬时快感支付溢价时，LABUBU的文化价值是否经得起时间检验？
这个时候，官方背书为其提供了关键缓冲。7月21日，《人民日报》推出“与企业家谈‘新’”系列访谈，首期访谈对话泡泡玛特创始人王宁。
在访谈中，王宁反复强调“文化输出”：“我们孵化出大家喜欢的产品，通过产品将其背后的文化传播到全世界。”“我们有两个重要优势：一个是中国市场，一个是中国制造。中国优秀的制造业和强大的市场，可以成为全世界艺术家孵化IP的平台，在中国孵化再走向世界。”
但文化话语权的真正较量，终究要回归价值——当热度退去，LABUBU能否如Hello Kitty般穿越经济周期，成为真正的文化符号？
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