2025年7月24日，中欧企业家座谈会在北京隆重召开，国务院总理和欧盟委员会主席双双出席。京东集团创始人、董事局主席刘强东作为中国民营企业家代表参会，引发广泛关注。
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京东在中欧峰会契机下的战略新动作
仅仅在座谈会一天之后，京东迅速推出“百亿千品新增长计划”。根据该计划，未来三年内，京东将通过跨境模式引入1000个海外新品牌，并助力其实现累计100亿元的销售增长。
这一计划并非凭空而来，而是京东基于对中欧市场深入洞察的结果。近年来，中国消费者对海外优质商品的需求持续攀升，尤其是对欧洲品牌的认可度不断提高。数据显示，2024年欧洲品牌商品在京东平台的销量超过7.4亿件，销售额超870亿；2025年上半年，这一数字继续增长，欧洲品牌商品在京东平台的销量超过3.9亿件，销售额超过460亿。据悉，法国达能、雀巢、德国阿迪达斯、意大利斐乐等品牌在京东平台同比增长都在两位数以上。
京东的“百亿千品新增长计划”旨在进一步满足中国消费者日益多元化的消费需求，同时为欧洲品牌进入中国市场搭建更加便捷高效的桥梁。
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欧洲业务本地化运营成果初显
京东在积极引入欧洲品牌的同时，也在大力推动自身业务在欧洲市场的落地与发展。旗下欧洲全品类在线零售品牌Joybuy已在英国试运营。与传统跨境电商模式不同，Joybuy坚持本地化策略，只售卖有品牌的商品，通过自营模式携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速可靠的一站式购物体验。
为了更好地适应当地市场，京东在欧洲的运营从多个方面进行了本地化布局。在物流配送上，以海外仓为核心，京东在欧洲构筑了一体化供应链物流服务的体系。目前，京东物流已在欧洲布局超过20个海外仓，总面积超30万平方米，并引入自动化设备，大幅提升仓储供应链服务效率。
例如，京东物流荷兰自营仓通过搬运机器人和分拣机器人的配合，将拣货效率提升超3倍，使得商品能够更快地送达消费者手中，大大提高了用户体验。在商品选品方面，Joybuy深入研究欧洲消费者的偏好和需求，不仅引入了众多欧洲本土知名品牌，还挑选了具有竞争力的中国优质品牌商品，丰富了消费者的选择。
这种本地化运营模式取得了良好的效果，逐渐在欧洲市场站稳脚跟，也为中国品牌“走出去”提供了一个成功范例，让更多中国品牌能够借助京东的平台和渠道，进入欧洲消费者的视野，提升中国品牌在国际市场的影响力。
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业绩增长下，京东潜力几何？
从京东发布的2025年一季度业绩来看，其一系列战略布局正在转化为实实在在的业绩增长。财报显示，京东集团2025年第一季度营收为3011亿元，较2024年第一季度增加15.8%，创下近三年来的最高同比增速。京东集团2025年第一季度经营利润为105亿元，归属于本公司普通股股东的净利润为109亿元。
分析人士指出，这样的业绩增长反映了京东在国内市场持续优化供应链能力、提升用户体验所取得的成效。随着其在国际业务尤其是欧洲市场布局的逐步深入，未来京东在中欧市场的双向发力，可以使其在全球电商竞争格局中占据了更为有利的位置。
在未来，随着京东在中欧市场布局的不断深化，有望进一步促进双边贸易的繁荣，为全球贸易的稳定发展贡献更多力量，同时也为中国民营企业在国际舞台上的发展提供宝贵经验。
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