在快节奏与高压力的现代生活中，睡眠这一生理刚需正变得愈发重要。不仅要睡够，更要睡“好”，成为消费者的核心诉求。家纺产业作为睡眠场景的核心载体，也正通过技术创新和生态协同，深度挖掘多样化场景，为行业的创新增长注入强劲动力。本期家居新范式带您解析《2025天猫家纺趋势白皮书》，探秘睡眠经济浪潮下家纺消费的新趋势。
睡眠经济爆发，消费者诉求升级
根据报告，中国睡眠经济的迅速崛起，是由政策、技术、人口、健康认知等多方面因素交织而成的。
在上述因素推动下，与“睡眠”相关的消费市场，也正在急速扩容。我国睡眠健康产业市场规模呈现显著增长趋势——从2016年的2616.3亿元增长到2023年的4955.8亿元;预计到2030年，市场规模或将突破万亿元大关。
报告还将睡眠经济的重点人群划分为六大群体，分别覆盖新锐女性、爱宠人士、都市白领、有娃一族、养生人群、商务群体等。关于睡眠消费主力人群的详细调研、数据及分析详见《研报之家丨五大消费势力画像、三大赛道爆发点……看家纺行业的深度修复版图》。
家居新范式观察到，与之相对应，家纺消费场景出现了三大新趋势。
一是科技赋能睡眠健康场景。家纺产品通过实时监测心率、呼吸等数据，联动空调、窗帘等实现智能交互，完成监测-分析-干预的闭环。
二是绿色消费需求升级对材料要求提高。消费者更关注产品的舒适度和环保属性。天然染料、竹纤维、再生纱线、未漂白粗布等原生态产品走俏。
三是定制化服务崛起成为高附加值增长路径。设计师通过大数据精准分析细分人群需求，从风格到尺寸提供个性化方案。
消费者“既要还要”，寝具功能全面化
随着消费者如今对于睡眠床品的需求越来越细化、全面。家居新范式发现，枕头、套件、床垫三大核心品类功能升级加速，都在朝着“六边形战士”的形态进发，并迎来新的标准定义。
概括而言，睡眠行业整体进入“功能细分 + 智能加持 + 护肤助眠”时代。消费者趋向悦己、疗愈、智能便捷，关注“深度睡眠”“健康防护”等真实效能。
挑战与破局
在睡眠经济带来蓝海机遇的同时，家居新范式观察到，行业同样面对一些新挑战。
一是标准缺失。当各种带着智能科技标签的产品层出不穷，行业标准相对滞后，长此以往可能导致市场出现真实功能打折扣的“伪科技”产品，损害消费者信任。
二是利润空间压缩。根据中国家纺协会数据，2024年规模以上家用纺织品企业利润总额同比大幅下降7.42%。家纺企业对智能新品的研发投入可能进一步压缩利润。
三是加速行业分化。高科技睡眠产品的研发需要跨界整合传感器技术、大数据算法等，但传统家纺企业技术积累薄弱。随着头部品牌建立技术壁垒，中小企业将面临更大的“技术鸿沟”。
对此，家居新范式提出以下破局之道。
一是重视前期调研，剔除市场“伪需求”，不用盲目叠加功能点，根据自身的主要客群特征(如老龄化)精准开发。二是合理控制研发投入，在技术创新和成本控制间实现平衡。三是与行业协会或科研院所合作，寻求跨界助力。
家居新范式留意到，在2025intertextile春夏家纺展上，就有多家企业开创了“香疗助眠”、“医纺跨界”的差异化新赛道。
比如，有企业以鼻炎防治为切口，依托辛夷花、苍耳子等传统药材研发的中药枕，通过鼻腔吸入与皮肤渗透双重路径，实现“睡中调理”的居家疗法。此外还有企业跟中医院合作，配合川芎、合欢皮等助眠配方，推出三档温度可调节的石墨烯热敷枕。
这些特色产品的出现显示了从寝具、助眠设备到健康管理的生态闭环，真正实现了睡眠场景的跨界融合。
结语
随着国民健康意识觉醒与人口结构变化，睡眠自由的浪潮正加速重构行业格局。与之相关的家纺行业也从“基础功能供给”走向了“全场景睡眠干预”。唯有紧跟市场变化、深挖细分场景、敢于打破行业边界，或许才能立于这场产业变革前沿。
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