出品 | 华博商业评论
近日，一则关于“小米超越格力，跻身空调线上市场第二”的消息在社交媒体上引发热议。
有网友发微博贴出的奥维云网数据截图，2024年7月，小米空调在线上渠道的市场份额为16.71%，超过格力电器的15.22%，位居第二，全渠道排名第三。8月15日，小米集团公关部总经理王化转发相关信息，感慨“没想到新时代这么快就……来了。”隔日，小米集团总裁卢伟冰亦公开表示：“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持。”
然而，这一说法很快遭到格力方面否认。8月18日晚，格力电器市场总监朱磊通过微博回应称，根据奥维云网数据，7月格力空调在线上市场的份额仍为16.41%，高于小米的13.5%。他同时强调，良性竞争对行业和用户都有益，也对同行不断加大投入表示欢迎。
值得注意的是，奥维云网发布的最新数据与格力公开的截图一致。
不过，从全年趋势来看，小米的追赶态势已十分明显。奥维云网数据显示，2024年，小米空调在线上渠道的市场份额已达12.92%，较去年增长5.42个百分点，升至第三位，仅次于格力（25.26%）和美的（24.49%，不含华凌）。同期，格力的线上市占率则同比下降2.14%，部分份额被小米“蚕食”。
围绕市场份额的此番争议，再度引发外界对格力与小米“口水战”的关注。事实上，格力董事长董明珠近年来屡次在公开场合点名小米。今年3月，她就曾影射小米靠股价与低价竞争，并直言“偷技术、挖人”的做法是破坏性的；4月，小米汽车起火事件后，她更拿格力“零火灾”纪录对比，强调技术才是实力。对此，小米公关部总经理王化多次通过微博回应，言辞虽克制，却暗含对格力言论的回击。比如他曾发文说：
“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。”
“水涨船高时借势登天，潮退舟沉日刻舟求剑。”
需要关注的是，格力不仅与小米争“二哥”，还在今年年初与美的争起“一哥”。2024年财报中，美的集团和格力电器都表示自己是“空调行业第一”。美的在财报中表示，美的系产品在国内线上和线下市场份额均位列行业第一，包含美的系旗下的美的、COLMO、华凌、小天鹅等多个品牌。详细来看，2024年，其家用空调的线下市场份额为35.9%，排名第一；家用空调的线上市场份额为33.2%，排名第一。而格力财报引用的数据显示，2024年格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%，位居行业第一。这一数据仅限于格力单品牌线上市场的表现，不包含TOSOT（大松）等品牌及线下市场。
可以预见的是，随着小米快速扩大市场份额，“空调二哥”、“空调一哥”之争或将长期存在。三大品牌的竞争，既是渠道和价格的较量，更是品牌、技术与战略的正面对决。
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