出品 | 华博商业评论
当其他主播在直播间声嘶力竭带货时，聪明的董宇辉选择了一条截然不同的路——用电影访谈切开流量密码。
7月4日，董宇辉团队旗下预热许久的兰知春序正式开始更新，首个内容是为庆祝中国电影120周年特别推出的《主创请开麦》预告，仅一个预告，兰知春序就在当天冲上抖音热榜，未播先火。
7月9日，兰知春序迎来节目首播。直播间里，知名导演黄建新与贾樟柯并排而坐，和董宇辉一起带观众们了解电影的台前幕后。这种 “电影访谈+文化带货”的模式，将直播从单纯的交易场景升级为文化体验场域，引发观众的情怀消费。
虽然并未直接带货，但兰知春序的直播间上架了超200个产品，且当天的销售额并不低，据抖查查数据，当晚直播累计销量5万-7.5万，累计销售额为100万到250万，验证了内容IP的强大引流能力。
次日，董宇辉还见证了一个好消息，与辉同行粉丝数破3000万。在新号兰知春序的节目直播结束后，董宇辉专程到与辉同行直播间，谈及粉丝数量的话题，“今天有朋友说今天为啥到点这么多人数，因为他们都有个心愿，他们想今天看到破3000万粉丝，一直没破，所以他们心有不甘。”凌晨00：39，与辉同行粉丝数突破3000万。
这场现象级直播背后，是董宇辉长达一年的商业布局。据公开信息，兰知春序账号主体为兰知春序（西安）科技有限公司，成立于2024年底，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，实际控制人为董宇辉。其定位与“与辉同行”不同，聚焦于文化和旅游领域。
2025年4月，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增电影摄制服务、摄像及视频制作服务、娱乐性展览、文化娱乐经纪人服务、电影放映、互联网直播技术服务等。
6月11日，兰知春序（西安）科技有限公司获得西安市文化和旅游局颁发的旅行社业务经营许可证，许可经营包含境内旅游业务、入境旅游业务。有意思的是，他的“老东家”新东方同样在文旅方面布局了多年，继新东方之后，他也要在文旅市场发力了？
这场看似与带货无关的电影盛宴背后，暗藏董宇辉对流量逻辑的深刻重构。尽管“与辉同行”的粉丝数已达3000万，但是董宇辉的个人影响力正在面临考验。
第三方数据平台达多多显示，今年6月，与辉同行在抖音带货月榜排名第五，这是与辉同行今年以来首次跌出榜首位置。流量数据同样呈现下滑趋势。飞瓜数据显示，2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次为1504万，较2024年同期的2750万大幅下降45%。
当董宇辉在“兰知春序”直播间谈论中国电影的穿越周期时，他也在挑战直播行业最残酷的周期律——通过垂直内容IP构建差异化竞争力，以文化价值实现用户心智占领，最终完成从“流量明星”到“文化品牌”的跃迁。
不过，在理性消费时代，当直播间挂上电影海报时，观众会为这份情怀热烈鼓掌；可当指尖划过商品橱窗时，他们依然会问：这件商品值得买吗？
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